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              紅豆65周年|“紅豆七夕節”,越開越紅的“文化IP”

              2022/7/21 17:21:00 來源: 評論(0)2886

              紅豆

                在燦若群星的中國名牌序列中,紅豆以其深厚的中華文化內涵而著稱,又以其半個多世紀櫛風沐雨越開越紅而聞名,成就了百年錫商創業史上一個經典傳奇。 

                今年,隨著第二十二屆“紅豆七夕節”開啟,紅豆集團也迎來了創始的第65個春秋。22年前,紅豆集團為弘揚傳統文化做了一次賦予意義的嘗試,于2001年首次舉辦“紅豆七夕節”。發展至今,“紅豆七夕節”已經成為同紅豆文化不可分割的一部分,也成為紅豆越做越強的“文化IP”。 

                今年的紅豆七夕節,恰逢紅豆集團創始65周年,8月4日晚,央視綜藝頻道將播出紅豆集團特別呈現的七夕晚會,與此同時,一場講述紅豆發展史的“云慶典”也將在無錫紅豆杉莊同步上線。一南一北兩臺晚會,雙城共此七夕,天下有情人相聚“云”過節。 

                十年企業靠品牌,百年企業靠文化?!白尮爬系钠呦澲鼗禺敶袊说纳?,使文化自信落地生根”,這正是紅豆集團連續22年做好七夕文化的初衷。

              如今,“中國情人節”已頗有儀式感,但在20多年前,“洋文化”“洋節日”在中國大行其道,傳統節日卻“門庭冷落”,紅豆集團提出要讓“七夕”成為名副其實的中國“情人節”,尤為難能可貴。

                這一創舉,在中國文藝界掀起巨大波瀾,著名詩人賀敬之、柯巖、高洪波、趙愷、丁芒、王遼生,著名作家余光中、趙本夫、黃蓓佳、姜琍敏等30余位“文壇大將”參與、點贊和支持。

                著名詩人、劇作家賀敬之說:“紅豆打造中國人自己的情人節——‘紅豆七夕節’,這件事很有希望,我贊成!”他還欣然為節日題詞,“七月初七日,紅豆相思節?!敝骷矣喙庵杏H赴紅豆集團參加七夕節活動,動情地說,“七夕”要發揚光大,成為名副其實的中國情人節,紅豆也應重新走進情人們的心田,成為他們??菔癄€的不渝信物……紅豆七夕節二十周年時,賀敬之、李谷一、劉征、丁芒等文藝界名家紛紛再次發來祝福視頻或賀信。 

                來自文藝界的點贊和肯定,對紅豆集團來說無疑是一個莫大的鼓舞,也讓紅豆集團更加堅定了弘揚七夕節日文化的信念。此后,每一年的紅豆七夕節,都成為一場文化的盛宴?!捌呦澝袼讓<艺搲?、“尋找當代王維”、“愛情故事征文大賽”……紅豆探尋著七夕文化的現代表達,讓傳統文化得以坐上“時光機”與當代年輕人迅速產生共鳴與連接。

                民俗之魅展現民族之美。七夕,這個擁有2000多年歷史的古老節日,在紅豆的推動下,在今天漸漸地顯露出它多元的魅力與色彩,超越歲月,散發出朝氣與活力。2006年,七夕節被國務院列入第一批國家級非物質文化遺產名錄;2008,“牛郎織女”傳說列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。如今,七夕成為了充滿儀式感的“情人節”、“民俗節”,也通過嶄新的形式,與我們前所未有地靠近。

                紅豆也很明白,成就“紅豆七夕節”這一文化IP的不只是企業本身的努力,還有國家的實力的增強。2021年“紅豆七夕節”期間,紅豆熱銷達10.66億,國貨強勁的崛起勢頭,體現的正是新一代消費者的文化自信。從七夕的落寞到重新走紅,不難看出大眾對于傳統文化的喜愛,這正是生長、扎根于民間的文化自覺、文化自信的生動呈現,這也與國力增強、民族自信心大增同頻共振。 

                在弘揚傳統,也在塑造潮流。從傳統文化中“尋寶”,把“紅豆七夕節”搭建成為一個從線上至線下的“全民節日”,正在成為紅豆七夕節始終保持新鮮活力的重要原因。繼書畫家揮毫潑墨迎七夕、舉辦詩詞大賽等“文藝范”慶祝方式之后,紅豆將七夕活動從“線下”推廣全面開花逐漸延伸到網絡媒體、新媒體平臺,H5游戲、條漫、短視頻等新形式層出不窮。

              從2020年開始,紅豆的七夕晚會不僅將“直播”作為晚會的主要傳播手段,同時,在當天晚會播出前,紅豆各品牌也開啟了直播活動,為品牌帶貨、為晚會預熱。在疫情常態化的背景下,紅豆集團以“文化搭臺 經濟唱戲”,越唱越熱鬧。 

                如今,越來越多的老百姓知道了紅豆七夕節,在傳統文化節日的“再造”中,群眾也積極地參與。去年的紅豆七夕節,楹聯比賽共收到全國兩千多名詩聯作者的近萬副作品,“天邊蟾月,江上荷燈,動無數心旌,直看銀河飛喜鵲”;“南國詩懷,東方神韻,是千秋情結,須知紅豆勝玫瑰”……這些與七夕相關的詩聯佳作都來自于網民投稿;紅豆集團特別呈現的央視綜藝頻道七夕晚會直播關注達1.104%;超1257萬人次共同在線觀看了紅豆七夕節直播晚會,搶走了30萬元現金紅包雨和77個4999元現金大獎。 

                從二十多年前的不為人所知,到現在全民必過的“我們的節日”,在二十多年滄海桑田中,七夕節從當年的“門庭冷落”演變至如今的“舉國歡度”,紅豆以一個企業的擔當,為助力七夕節的復興而矢志不渝。像紅豆這樣,致力于弘揚傳統文化、復興傳統節日的民間行動千百年來奔騰不息,它們不斷塑造和強化著中國人的文化認同和身份認同——我們是炎黃子孫、中華兒女,我們要過“我們的節日”。在這個過程中,紅豆集團也找尋到了企業文化的內生動力,形成了紅豆品牌獨特的文化IP,這是一種喚醒傳統文化蓬勃生命力的嘗試,也是一個民族品牌向內探尋百年基因的不懈探 索。

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