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              任拓大數據研究院解密內容增長貢獻 量化抖音內容力直播圓滿落幕

              2022/7/18 19:05:00 來源: 評論(0)278

              電商服裝品牌時尚服裝

                7月13日,由任拓大數據研究院主辦的《解密全域興趣電商,內容型增長實踐抖音篇》直播活動順利拉下帷幕。本次直播亦是大咖云集,不僅匯聚了任拓大數據研究院的專家學者,同時也邀請到了眾多深耕在各自行業領域的專家大拿。共同探討解讀了內容力對于品牌持續性增長的重要作用,以及如何有效量化內容力增長貢獻,真正實踐內容營銷價值。

                全域興趣電商時代背景下,洞察內容力背后的深度價值

                發布會上,任拓大數據研究院院長蘇迭率先為我們帶來了嶄新的觀點。蘇迭院長指出,“內容即賽道”。相較于線下電商的物理限制和傳統電商的供求匹配已達到飽和,興趣電商橫空出世,用內容突破需求上限,創造消費新需求。

                

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商 內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                針對如何洞察內容力的深度價值,億邦動力聯合創始人劉宸也為我們分享了他的看法。劉宸認為,“內容是與用戶建立連接的關鍵觸點”。內容的價值應當以人為本,在于深層用戶洞察。在如今信息大爆炸的時代,熱點難以維持。如何才能讓品牌實現長期增長價值,創新,就成為了一個至關重要的因素。市場早已從過去粗暴的流量賣貨走向了注重用戶體驗的階段。占領用戶心智才是最好的護城河。內容,才是連接消費者和品牌之間的橋梁。創造有內容的價值,讀懂人心,產生共情,是品牌要努力的方向。

                

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商 內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                內容模型深度解析,內容力增長路徑科學方法

                既然在全域興趣電商時代背景下,內容力的價值體現已經顯而易見。如何才能夠科學解構內容力,讓內容增長可視化呢?TBWA策略負責人王亦昕為我們深度解析了內容模型,發表了內容力增長路徑科學方法論。

                過去許多品牌都只以提高產品銷量作為目的,過份關注內容的變現。但對于新消費品牌來說,如何長期發展品牌與建設,還需要從更多元全面的角度去看待內容的價值。

                此次發表內容力Content X的內容力增長路徑方法論,即品牌正向互動力、人群滲透力、銷售轉化力以及顛覆指數。這幾個測量維度全面衡量內容效果,從而能夠構建內容是否符合品、銷、效三合一的綜合指標系統。

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商 內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                高端美妝、營養保健與運動鞋服——三大行業內容型增長案例分享

                在了解了專業的內容力測量模型的邏輯后,任拓大數據研究院數字零售研究專家林姿瑛為我們帶來的高端美妝、營養保健與運動鞋服——三大細分賽道的內容型增長案例分享,更細致地剖析了在內容力模型量化助力品牌的效用。

                在高端美妝賽道,雅詩蘭黛內容力表現穩定,同時在抖音業績倍增。通過Nint任拓內容力Content X數據分析得出,在人群滲透力上,雅詩蘭黛持續年輕化發展。2022年更是向都市化以及男性人群滲透。在達人矩陣打造上,雅詩蘭黛積極合作超頭部及頭部達人深化傳播影響力;主推劇情植入及產品種草視頻,劇情植入類型視頻在GenZ及青年中關注度更高。貼合年輕群體的生活場景,溝通送禮/寵女友概念,也更易對男性群體進行產品種草與收割。多元達人面向不同群體,進行多方位賣點溝通。錨定年輕群體、多SKU入抖布局、多元場景種草、多場景全面溝通,是雅詩蘭黛實現品牌力深入人心的內容增長密碼。

                

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商 內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                在營養保健領域,Swisse內容力竄升前3,增長勢頭十分迅猛。林姿瑛表示,Swisse抓住保健品女性市場商機,精準滲透年輕女性群體。善用劇情植入與產品種草引出產品價值。在內容上,以產品成分/功效為核心,達人投放溝通有的放矢,踩準節奏,從而抓住了“她”商機。錨定年輕女性、聚焦爆款單品、傳遞產品價值,從達人的有效溝通也反映出細致的管理手法。這都是Swisse在內容營銷下的功夫。而Nint任拓內容力Content X將這一系列做法可視化,讓我們更能明晰了解品牌的內容增長之路。

                

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商 內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                在運動鞋服領域,通過內容力Content X模型分析,發現安踏內容增長領先賽道。究其背后原因,是安踏官方號善用話題,聯動賽事提高共鳴。巧用話題特色,擴大閱聽人群。安踏通過官方號經營賽事IP,聯動領域達人積極推廣,圍繞球賽延伸多場景生態等創新玩法,將賽事與話題聯動,以此觸及年輕消費群體的心智,持續品牌中長期建設,實現了內容營銷的增長最佳實踐: 抓對人、用對人、講對事。

                

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商 內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                增長實踐圓桌論壇 —— 探討內容增長驅動力究竟為何

                圓桌論壇環節,各位行業內的大咖們也對此主題展開了激烈的討論,發表了自己對于內容力增長獨特的見解。

                

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商,內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                提及技術驅動內容增長的理念,特贊總裁及合伙人楊振表示,興趣電商是為數不多的增量渠道,而且是品、銷、效一站式的增量渠道,能夠幫助品牌伙伴們更好地抓住興趣電商增長商機。

                當被問及如何看待傳統品牌資產研究方法論跟在興趣電商來衡量內容力的差距時,作為GSK CBIA洞察分析部門負責人Jessica坦言道,對于新消費品牌在過去幾年而言,最大的挑戰就是如何沉淀品牌力。如何利用平臺的內容,貼合消費者心智,將短期的認知發展成品牌的資產是我們更應思考的問題。

                而作為妮維雅消費者洞察副總監 Max,站在品牌方的角度為我們帶來了內容趨勢發展中長期增長的看法,以及在抖音平臺內容營銷上的期待。Max表示,商家很難了解消費者的品牌認知由哪個場域貢獻,對于消費者的洞察缺乏。從過去千人單面到現在的單人千面,對于品牌方而言如何準確洞察用戶的需求也成為了一個難點。因此,針對這套內容力測量模型,更希望能夠全面,以創新的方式將內容力和品牌力量化,將兩者建立起聯系。

                當增長形態很難能在短期看到收割成效時,如何在工作中衡量內容產出的價值相信始終困擾著品牌方們。Jeep中國顧磊在直播中分享到,在每個特定平臺的粉絲數、瀏覽量、互動量的增長變化,以及關注排名等評估內容對品牌長期的影響變化都至關重要。內容力Content X能夠監測品牌方在抖音平臺的成果,幫助了解品牌長期取得的成就。這對于衡量產出價值而言無疑是一個極大的幫助。

                而同樣是高決策成本品類,在居家場景里,如何建構自己的抖音策略,持續創作出好的內容,以抓住目標人群?老板電器CMO葉丹芃為我們分享了他的獨到見解。好的內容分為四個方面。一是具有社交創造的基因,能夠被分享交流。二是與品牌心智關聯。三是站在長期主義的維度如何持續運營。以及最后一個方面是要如何觸發消費者的行動。從品牌出發,能否為品牌的心智加分;從內容出發,如何觸發用戶的行為。葉丹芃認為,品牌應該更多思考,如何從媒介思維到運營思維,利用創新的玩法吸引更多年輕人群,借助平臺屬性輸出品牌獨特的IP化內容。這對于品牌長期增長而言都是非常必要的。

                

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商 內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                在圓桌討論的最后,任拓大數據研究院院長蘇迭對于今后大數據研究院在零售行業的想法與計劃也作出了自己的分享。蘇迭院長表示,過度追求GMV只能影響短期業績,而品牌力才是長期發展的關鍵,內容力模型正是從多方面衡量了品牌發展能力,能夠幫助品牌實現短中長期的發展。人群是品牌增長的基礎,內容及賽道,人群即場域。今后任拓大數據研究院也會始終以人群洞察為基礎,持續提升方法論,全方面賦能品牌業務。

                內容力Content X SaaS產品線上首次發布

                最后,則是由Nint任拓產品經理李敏為我們詳細揭曉了本次內容力Content X SaaS產品的線上發布。

                圖片來源于Nint任拓《解密全域興趣電商,內容型增長實踐抖音篇》直播間截圖

                這也是Nint任拓首次推出的內容力Content X SaaS產品。本著引領數字零售領域內生增長的初心,任拓大數據研究院將持續提升方法論,以科學量化的思維打造更完整的內容力測量體系。覆蓋更多行業品類,挖掘最佳實踐案例。

                幫助品牌更深度地觀察自身與其他品牌的內容打造力與轉化力,創造更顛覆的品牌體驗。

                未來,任拓大數據研究院還將持續多向發力,鉆研研究啟迪內生增長,賦能內容增長實踐。

                關于Nint任拓

                任拓數據科技(上海)有限公司及其關聯公司(以下簡稱“Nint任拓”),是消費品領域的數字零售大數據分析服務商,業務覆蓋中國、日本、東南亞。

                懷著“數據,讓世界自由!”的使命,Nint任拓成立于2003年,前身為愛德威信息科技(上海)有限公司,是中國最早向品牌客戶提供電商大數據監測的數據服務提供商。

                在12年的時間,Nint任拓持續向全球超過1,000家品牌商與30,000家店鋪,提供及時、全面的數據洞見,解鎖數據價值,協助商業決策。獲得美容護理、食品飲料、母嬰、時尚生活、消費電子等行業頭部品牌的信任。

                為了更好地協助品牌客戶對應生意增長的挑戰, Nint任拓于2022年3月正式進行全面戰略升級,從產品、服務,技術及研究方面,為品牌客戶的數字零售增長提供助力。戰略升級后Nint任拓植根于數字零售,用技術將大數據解讀為指導行動的洞察,提供監測Tracking,對標Benchmarking和預測型Predicting數據服務。


              責任編輯:郭亞玲
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